A organização social britânica de bem-estar público “Relate” e a Ogilvy & Mather conceberam e lançaram um preservativo com temática vegetal verde, que visa encorajar os idosos a praticarem sexo seguro.
Segundo a pesquisa Relate, as atividades preferidas dos idosos são: ver a família (41%), jardinagem (34%) e sexo (44%). Mas 51 por cento dos adultos mais velhos dizem que têm vergonha de falar sobre sexo e sentem-se envergonhados se não se importam. 52% dos idosos afirmam que não compram preservativo há um ano.
Com o objetivo de incentivar a vida sexual segura de idosos com mais de 65 anos, a Relate, em conjunto com a Ogilvy & Mather, idealizou e lançou um preservativo com temática vegetal verde denominado “A ascensão da horticultura”, que tem como objetivo mostrar a beleza e o calor da a relação sexual dos idosos e quebrar o tabu do “sexo” que prevalece na sociedade.
Esta série de embalagens de preservativos de edição limitada foi especialmente projetada para se assemelhar às sementes da planta na sacola e é chamada de “Jardins”, uma combinação de Gardon e Preservativo.
Um showroom chamado “The Horticultural Society” foi montado no Finchley Nurseries Garden, em Finn. Esses preservativos, que parecem pacotes de sementes, são colocados entre diversas plantas e distribuídos gratuitamente. Fornece um método científico popular fácil de aceitar e relacionado ao jardim para idosos.
Além de uma variedade de vegetais, as plantas da embalagem também incluem frutas populares: abacate, ameixa, abobrinha, berinjela e cebola.
A campanha também fez parceria com a mídia externa para colocar grandes anúncios com temas externos ao longo da rodovia. Esses outdoors exibem fotos de vários vegetais com insinuações sexuais, que parecem propagandas de sementes, mas na verdade promovem preservativos.
Uma investigação realizada pela Public Health England mostra que as infecções sexualmente transmissíveis entre pessoas com mais de 65 anos estão num nível mais elevado, com os casos nesta faixa etária a mais do que duplicarem no Reino Unido nos últimos 10 anos.
“Os convidados mais velhos que convidamos desta vez não estavam cientes deste problema”, disse Jules Chalkley, diretor criativo e executivo-chefe da Ogilvy & Mather UK.
“Então decidimos organizar este evento em parceria com a Relate e queríamos usar o amor das pessoas mais velhas pela jardinagem para educar sobre a questão das infecções sexualmente transmissíveis.”
Checkley acrescentou: “Na verdade, muitas pessoas precisam de relações sexuais agora mais do que nunca, e a comunicação é a pedra angular de um relacionamento saudável e feliz. Numa sociedade cheia de amor e carinho, é fácil perder de vista as conversas genuínas. Comunicação é uma conexão. A maneira fácil de ser feliz.”
Sarah Milsom, chefe de comunicações de marketing da Relate, disse: “Sexo e relacionamentos são importantes em qualquer idade e é mais aceitável ir direto ao assunto em nosso centro de jardinagem. Espero que não seja estranho falar sobre sexo seguro no futuro.” matéria.."
“Nossa pesquisa mostra que os adultos mais velhos querem ser tão aventureiros e realizados quanto os mais jovens, inclusive nas relações sexuais, o que é muito legal. Não deveríamos ter vergonha de falar sobre a importância do sexo seguro, independentemente da idade”, disse Anjula Mutanda, terapeuta e presidente da Relate Psychology.
“Ao trazer o debate sobre saúde sexual para um ambiente inesperado como um centro de jardinagem, espero quebrar gradualmente alguns tabus tradicionais ultrapassados para que as pessoas possam falar francamente sobre as alegrias do sexo mais tarde na vida.”
A Relate também colaborou com a Ogilvy & Mather em uma série de fotos mostrando a vida sexual de casais idosos, com o fotógrafo Rankin tirando fotos íntimas “ousadas” de cinco casais idosos.